Les cookies publicitaires (ou cookies tiers, ou cookies third party) prendront fin. Partons d'une définition de ce que c'est réellement. Un cookie est un petit fichier déposé par le site visité dans notre appareil. I ) Le compte à rebours est lancé ! Google a annoncé la fin des cookies tiers pour la fin de l'année 2024. Ces petits fichiers qui nous traquent sur internet vont bientôt disparaître. Quels changements cela va-t-il engendrer ? - Un traçage omniprésent Les cookies tiers permettent aux entreprises de suivre notre navigation sur différents sites web. Si cela peut être utile pour nous proposer des publicités plus pertinentes, cela pose aussi de sérieuses questions de vie privée. - Vers une meilleure protection de nos données La fin des cookies tiers est donc une excellente nouvelle pour les internautes qui souhaitent reprendre le contrôle de leurs données personnelles. Google s'active déjà pour trouver des solutions alternatives qui respectent la vie privée, tout en permettant aux entreprises de mesurer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. - Un défi technologique majeur Remplacer les cookies tiers ne sera pas une mince affaire. Google et les autres acteurs du web doivent trouver de nouvelles solutions pour suivre la performance des campagnes publicitaires et proposer des contenus pertinents aux internautes. - Un changement majeur pour le web La fin des cookies tiers représente un changement majeur qui aura un impact sur tous les acteurs du web. Les entreprises devront adapter leurs stratégies marketing et les internautes pourront enfin profiter d'une meilleure protection de leurs données personnelles. II ) Quels impacts concrets pouvons-nous nous attendre ? - Perte de fonctionnalités : certaines fonctionnalités vont disparaître, par exemple le retargeting, entraînant logiquement une baisse du volume de données collectées. - Vision partielle de la performance : avec la mise en place du RGPD et du consentement obligatoire, 30 à 50 % du trafic ne pourra plus être suivi selon les secteurs. - Données faussées : l'utilisation de différents navigateurs et de bloqueurs de publicité fausse la donnée, car la même richesse de donnée n'est pas collectée selon les outils et les usages. III ) Alors, que nous réserve l'avenir ? Difficile à dire pour le moment. Google et les autres acteurs du web travaillent d'arrache-pied sur de nouvelles solutions, mais il est encore trop tôt pour savoir quelle sera la meilleure alternative aux cookies tiers. Une chose est sûre : la fin des cookies tiers est une étape importante vers une meilleure protection de la vie privée des internautes. #SEA #Google #GoogleAds #MarketingDigital #MediaBuyer